增幅收紧 多联机的“下半场”形势如何?_产业在线

增幅收紧 多联机的“下半场”形势如何?

2019/10/17 15:47:55 产业在线ChinaIOL

  

进入2019年来,多联机市场在“家装零售需求乏力,工程项目压力加剧”的整体环境下步履维艰,整体增长率仅为3。3%。尽管以“618”为代表的促销活动令6月的份额增长有所回升,但短期市场活力的提振在整体形势的萎靡面前无异于杯水车薪。进入下半年,多联机市场开局的疲软态势不难预见,不过令人欣慰的是,承压不减的表象背后仍有闪耀的火光。

产业在线监测数据显示,7、8两月的多联机市场销售额为92.2亿元,同比增长2.2%,与去年同期7.2%的增长率相比下降明显。其中,内销市场销售额为85.5亿元,同比增长1.81%;出口市场增长较快,完成销售额6.7亿元,同比增长7.5%。

2019年多联机内销月度走势(亿元)

产业在线" data-attr="">数据来源:产业在线

政策环境未见好转,缺乏消费端的有效刺激,种种不利因素令家装零售市场下半年开局即遇冷,其市场份额仅维持去年同期水平,并于8月出现-0.52%的微幅下跌。面对承压不减,需求不振的现状,各企业在下半年伊始动作频繁。除拓展三四级市场、渠道下沉等举措加大零售市场挖掘力度之外,主攻市场进一步拓展至高端住宅、中小型项目、更新改造等多个领域,各品牌差异化竞争的发展趋势愈发明显。

值得关注的是,下半年商用大多联的份额出现回升。自7月开始大多联的销售额占比稳定增加,8月达到56。5%的全年最高值,项目市场的拉动作用再次显现。在现代服务业快速发展的趋势之下,多联机市场的中标领域不断拓展。旅游度假区、产业园区、更新改造市场热度不减,多元需求的刺激拉动给予项目市场更多机会。近期EPC项目逐渐增多,对企业的系统设计实力、安装技术水平提出了更高要求,多数行业领军品牌近两月销售额的稳定增长,正是得益于在项目市场的突出表现。

2019年多联机内销细分产品占比走势(>8HP的多联机)

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略显起色的市场表象之下,宏观经济的下行压力依然严峻。从经济数据来看,7月及8月的社会消费增速及投资增速均低于市场预期,全球经济衰退、中美贸易摩擦的反复增加了下半年经济形势的不确定性,项目市场的回暖浪潮将持续多久仍未可知。

面对变化纷繁的市场环境,各厂商的发力方向不尽相同,但不变的是对产品技术及服务质量的精益求精。未来的多联机市场在对比产品品质的基础之上,还将综合考量企业在空调系统全生命周期的综合服务能力,多联机的市场环境将更加有利于立足技术、脚踏实地的品牌稳步发展。在需求升级、性能至上的发展导向下,“需求市场促进企业优化服务,企业服务升级带来更多市场机会”的良性循环正在寒流的侵袭下加快形成。

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